Las cookies son los enemigos de la privacidad, o así nos lo han estado vendiendo desde hace años. Lógicamente eso es muy relativo, depende mucho de lo que se almacene en una cookie y de lo que se haga con la información almacenada.
Una cookie es responsable por evitar que nos identifiquemos constantemente en una web, aunque también puede almacenar nuestro nombre y nuestras preferencias sobre algún tema para que otra app use la información de forma desleal.
El caso es que en busca de una regulación se llegó en su momento a la conclusión que lo mejor era poner a toda Internet con un mensaje de cookies delante de las webs para que los usuarios acepten el tema.
Google quiere cambiar esto y propone una web sin cookies, pero para ello hay que tener una alternativa que sirva para ofrecer publicidad personalizada.
En un artículo publicado hace pocas horas Google habla sobre los riesgos de las cookies de terceros y sobre el futuro de la publicidad digital. En el mismo indica que hace un año anunciaron que Chrome eliminará la compatibilidad con las cookies de terceros y que estaban trabajando en el Privacy Sandbox para encontrar soluciones efectivas manteniendo el anonimato de los usuarios, de forma que se rentable también para los anunciantes y los editores.
Ahora afirman:
Cuando desaparezcan las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red, y tampoco los utilizaremos en nuestros productos.
Es cierto que otros proveedores podrán ofrecer identificadores a nivel de usuario, pero Google no lo hará, y creen que estas soluciones basadas en invadir la privacidad de los usuarios no sobrevivirán a las restricciones regulatorias.
La solución que propone Google estará impulsada por API, preservando la privacidad, ya que no sabrá de quién es la información que está obteniendo.
De esta forma los usuarios no deberían tener que aceptar que se les rastree en la red, podrían desaparecer los banner de aceptación de cookies, y en la próxima actualización Chrome comenzará a realizar a pruebas públicas. Los anunciantes de Google Ads podrán ver los resultados en el segundo trimestre, y los usuarios de Google adsense también podrían verificar cambios.
Podéis leer más detalles en espana.googleblog.com
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by Juan Diego Polo via Wwwhat's new?
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